هل إعلانات تيك توك حقا بتلك الأهمية ؟
يبدو أن تيك توك قد انفجر وتوهج ليصبح واحدًا من أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها في العالم.
بدأ التيك توك الحياة كتطبيق ناجح إلى حد ما لمشاركة الفيديو – تم وضع علامة على Dou
yin في بلده الأصلي الصين و تيك توك في بقية العالم، ومع ذلك
في عام 2018، اشترت التطبيق الأكثر شهرة، Musical.ly، بترحيل جميع مستخدميها غير
الصينيين إلى منصة تيك توك المدمجة الجديدة.
ولا تزال الشركة تدير Dou yin كتطبيق منفصل في وطنها، ولا ينبغي أن يكون من
المستغرب أن المسوقين بدأوا في رؤية إمكانات النظام الأساسي.
الدليل الكامل للمسوقين للإعلان على تيك توك .
ما هو تيك توك؟
من يستخدم إعلانات تيك توك ؟
كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام اعلانات تيك توك؟
محتوى ناتج عن طريق مستخدم
التسويق التقليدي المؤثر
أنواع إعلانات تيك توك
نصائح عند الإعلان على تيك توك
كيفية عمل إعلان على التيك توك
1 ـ يتمتع تيك توك بأكثر من 800 مليون عملية تثبيت
ربما كان أهم عائق أمام نجاح تسويق تيك توك هو أن معظم المسوقين (ومديري الأعمال)
الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا لم يسمعوا أبدًا بالمنصة.
لقد جعلت الأخبار عدة مرات في الآونة الأخيرة بسبب مخاوف بشأن ما إذا كانت آمنة
للصغار.
وصل هذا إلى ذروته في أوائل أبريل عندما طلبت وزارة الإلكترونيات وتكنولوجيا المعلومات
في الهند إزالة تيك توك من متاجر التطبيقات
بعد أن ذكرت محكمة عليا في مدراس أن التطبيق يشجع المواد الإباحية والمحتويات الأخرى
غير المشروعة.
ومع ذلك لم يدم الحظر طويلًا ورفعت المحكمة الحظر في 22 أبريل
بعد أن قامت تيك توك بفحص محتواها عن كثب، وأزالت أكثر من 6 ملايين مقطع فيديو تعتقد
أنها تنتهك شروط الاستخدام وإرشادات المجتمع.
وبصرف النظر عن هذا القلق، نمت تيك توك بشكل كبير خلال العام الماضي
وكان التطبيق هو أكثر تطبيقات iOS المجانية التي تم تنزيلها خلال النصف الأول من عام
2018وتصدر أيضًا Google Play في أكتوبر 2018.
بشكل عام احتل تيك توك المرتبة الثالثة في العالم في نوفمبر 2018.
وتمتعت تيك توك بأكثر من 1.1 مليار عملية تثبيت حتى مارس 2019
كما قام المستخدمون بتنزيلها أكثر من 660 مليون مرة في عام 2018 وحده
مع 188 مليون عملية تنزيل أخرى خلال الربع الأول من عام 2019
أكثر من 500 مليون شخص يستخدمون تيك توك على مستوى العالم كل شهر.
يجب أن يكون الحظر الهندي على المدى القصير مصدر قلق حقيقي لإدارة تيك توك
حيث يأتي 43 ٪ من مستخدميها العالميين من الهند (تذكر أن هذه الأرقام تستبعد
المستخدمين الصينيين لـ Douyin).وهذا يفسر الأهمية الكبيرة للتيوك توك من الناحية
التسويقية و الإعلانية أي أنه يتمتع بجماهيرية كبيرة جعلته يتربع في هذة المكانة.
2ـ ما هو تيك توك ؟
يشجع تيك توك مستخدميه على تحميل مقاطع فيديو قصيرة
قام معظم مستخدمي Musical.ly السابقين بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم لمزامنة
الشفاه لمقاطع الفيديو الموسيقية.
وقام الأعضاء الأكثر موهبة وحماسة وكفاءة تقنية بتحميل مقاطع فيديو ذات محتوى أصلي
وهؤلاء الأشخاص هم الذين أصبحوا المؤثرين على المنصة تصل مدة معظم مقاطع فيديو تيك
توك إلى 15 ثانية
على الرغم من أنه يمكنك إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو من نوع Stories من 60 ثانية.
استهدف كل من تيك توك و Musical.ly نفس الجمهور – المراهقين والمراهقين.
لذلك ليس من المستغرب أن يركز تيك توك أيضًا على الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 13
و 24 عامًا.
شيء واحد تغير مع نمو شعبية النظام الأساسي هو أن هناك الآن المزيد من التنوع في
أنواع مقاطع الفيديو التي يشاركها الناس
فلم تعد مجرد موسيقى، يستغل الممثلون الكوميديون القادمون الذين يقومون بأعمال
روتينية ومتزلجون يعرضون مهاراتهم، والراقصين، وهواة الموضة
والتجميل الناشئين ، والمعجبين الحرفيين، جميعًا الفرصة لمشاركة مقاطع الفيديو التي
توضح مواهبهم.والآن نرى أشخاصًا يشاركون مقاطع الفيديو التي تعرض عليهم باستخدام
منتجاتهم المفضلة.
بالطبع، لا يتمتع جميع مستخدمي تيك توك بالثقة أو النطاق الترددي أو المهارات اللازمة
لإنشاء مقاطع فيديو تمامًا كما أن العديد من مشاهدي يوتيوب متسللون
يبحثون فقط عن محتوى مثير للاستهلاك، فإن عددًا قليلًا من تيك توكرز يتخذون أيضًا موقفًا
أكثر سلبية تجاه استخدام التطبيق.
في الواقع لا يحتاج تيك توكرز إلى متابعة أي شخص، يمكنهم ببساطة فتح تطبيقهم،
والانتقال إلى صفحة
“اكتشاف” الخاصة بهم وبدء تشغيل مقاطع الفيديو التي تبدو أنهم مهتمون أو مسلون
ويمكنهم أيضًا البحث عن مقاطع فيديو حول الموضوعات المفضلة باستخدام علامات التصنيف
ذات الصلة.
مع مرور الوقت على الرغم من ذلك، سيحب معظم مستخدمي تيك توك أنواعًا معينة من
مقاطع الفيديو من المحتمل أن يشتركوا في القنوات التي تشارك أنواع الفيديو الخاصة بهم
بانتظام.
كل تيك توك لديه صفحة ملف شخصي وهذا يسلط الضوء على مقاطع الفيديو التي قاموا
بتحميلها.
3 من يستخدم اعلانات تيك توك؟
يوجد عدد كبير من المستخدمين في الولايات المتحدة الأمريكية والهند، وفي شكل Dou
yin الصين(أبلغ دوين عن 400 مليون مستخدم شهريًا).
تعمل شركة Dou yin في الصين منذ عام 2017، في البداية كان أكثر من 50٪ من
مستخدميها تحت سن 24 عامًا
وتجدر الإشارة إلى أن تلك الاستخدامات المبكرة لـ Dou yin بقيت مع النظام الأساسي مع
تقدم العمر مما يعني أن متوسط عمر مستخدمي Douyin قد ارتفع تدريجيًا تسللت صعودا
حتى فبراير 2018 ، كان 31.8 ٪ فقط من مستخدمي Dou yin أقل من 24 عامًا
مع 23.4 ٪ من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 30 عامًا
و 23.4 ٪ آخرين من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 31 و 35 عامًا.
4ـ كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام اعلانات تيك توك؟
: هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للعلامات التجارية تسويقها على تيك توك يمكنهم .
إنشاء قناتهم الخاصة وتحميل مقاطع الفيديو ذات الصلة من خلال قناتهم
العمل مع المؤثرين، لنشر المحتوى لجمهور أوسع.
الدفع للإعلان على تيك توك – إنها الأيام الأولى جدًا لإعلانات تيك توك
لا يوجد بالتأكيد سوق حتى الآن كما هو الحال على يو تيوب
ومع ذلك قد تصبح تيك توك أكثر شعبية وتأسيسًا بمرور الوقت.
تقوم العديد من العلامات التجارية بمزيج من تشغيل قنواتها الخاصة والعمل مع المؤثرين
لنشر المحتوى على جمهور أوسع يمكنك تجربة بعض الأفكار المدرجة أدناه على قنواتك
الخاصة أو قد تقترح أن يقوم المؤثرون لديك بإنشاء هذه الأنواع من المحتوى ومشاركتها.
5ـ محتوى ناتج عن طريق مستخدم
مرة أخرى هذا هو نوع من التسويق الذي يمكن للعلامات التجارية أن تستند إليه من قناة
تيك توك الخاصة بها
أو بدلاً من ذلك، العمل مع المؤثرين لتشجيع متابعيهم على إنشاء محتوى من إنشاء
المستخدم (UGC) يدعم العلامة التجارية بطريقة ما.
إذا استطعت العثور على طريقة لتشجيع عملائك على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم
باستخدام منتجاتك أو التفاعل معها بطريقة ما فمن المحتمل أن تحصل على نسبة عالية
من المشاركة.
6ـ التسويق التقليدي المؤثر
جميع تقنيات التسويق المؤثرة التي تراها على منصات الفيديو الأخرى مثل يوتيوب ، تعمل
أيضًا على تيك توك
وإذا كان منتجك يناسب جمهور المؤثرين، فينبغي أن تنجح حملتك المؤثرة في تيك توك .
في معظم الحالات يجب ترك الأمر للمتأثرين لإنشاء المحتوى – فهم يعرفون ما يحبه
متابعوهم.
كما هو الحال دائمًا فإن مفتاح نجاح التسويق المؤثر هو تحديد الأهداف المناسبة
واستهداف جزء محدد من مسار الشراء. يحتاج المذيعون الشباب من تيك توك إلى الحفاظ
على مصداقية متابعيهم حتى ينجح التسويق المؤثر.
وغالبًا ما تحتاج كل علامة تجارية إلى القيام به لتشجيع المؤثرين على إنشاء مقاطع فيديو
تصورهم وهم يرتدون منتج الراعي أو يستخدمونه.
لن يعمل هذا إلا إذا كان المؤثر هو نوع الشخص الذي يستخدم المنتج بشكل نموذجي.
ومن الآثار الجانبية الأخرى لعملاء تيك توك الشباب أنهم أقل اهتمامًا بكثير بعمل الكاميرا
السريعة وقيم إنتاج الفيديو العالية.
ويجب أن تثق في المؤثرين لديك بما يكفي لإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بهم في طريقهم
حتى لو بدوا هواة في نظر المسوق، ويهتم تيك توكرز بالأصالة والمرح، بدلاً من جودة مقاطع
الفيديو الخاصة بك.